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為什么需要品牌設計

2021-01-07

哈爾濱品牌設計公司提示您很多企業往往一味地追求產品利益,而忽略了品牌真正增加核心競爭力的部分——創造情感價值。這些企業雖然高舉品牌營銷的旗幟,實質上僅僅停留在產品功能性價值的營銷上,一味地追求產品的利益,長期以往便停止不前。


產品與品牌是相輔相成的關系,重視產品沒有錯,但沒有差異化的形象、產品、服務,品牌也就沒有了核心競爭力,我們要深刻的認知到“產品即品牌”的陷阱。


隨著生產制造能力的提升,公司與公司間的競爭達到了一定程度,無論是簡單的一瓶飲料還是一部精密的手機,它們都面臨著一個巨大的挑戰——無論它們的生產能力、技術有多么先進,競爭者都能夠加以模仿和復制。


哈爾濱品牌設計


在這種情況下,企業會發現他們只有兩大對策可供選擇:一是減價,相同品質下用更低的價格來吸引客戶;二是為它們的產品注入意義,讓其變得特殊,不可替代。


毫無疑問,減價會讓利潤大幅減少,并不是一個長久之計。因此大多數企業都會給自己的商品設計出獨特的品牌意義以博得大眾的青睞。久而久之,品牌在人們心中的權重不斷加強——站在琳瑯滿目、功能各異的商品面前,對品牌的選擇逐漸取代了對每件商品的逐一比對,更有甚者會視品牌為購買的標準:“我要穿**牌的衣服”、“我只認**牌的手機”。


為什么品牌會有如此魔力呢?除去了它的口碑背書為我們省去了逐一比較的麻煩外,很重要的一點就是它所代表的意義對我們的心理起到的安慰劑效應。醫學上的實驗證明,對某種藥物的堅信不移就可增強該藥物的治療效果,即使這個藥沒有任何療效也是如此。


品牌也可以起到這種效果,它所代表的意義可以為消費者帶來正面的效應,例如一個女人買了一件某某品牌的禮服可以讓她覺得自己高貴典雅,在酒會上倍感自信;一個男人買了一塊某某品牌的手表可以讓他感覺自己已經躋身于成功人士的行列。


有意義感的品牌能夠讓行銷變得更簡單、更有效率,也更為主動。對于期望打造一款成功商品的企業來說,其產品設計要具有更高的視角,如果在產品之上安插一個能夠讓顧客本能地認出某個基本真理的故事或概念,產品就更容易從一眾商品中脫穎而出。


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